Re: Sinus-Milljoehhh, oder so aehnlich.

Lutz Schulze wrote:

> Es geht um die Sortierung der Konsumenten in Schubladen, um sie dann mit
> Werbung effektiver erreichen zu können.
>
> Nun gibt es Differenzen, ob das überhaupt möglich ist.

Natürlich ist das möglich. Man muss sich nur von der Vorstellung
verabschieden, dass es hier um exakte Wissenschaften geht. Es geht um
Näherungen, die mal gut und mal weniger gut funktionieren - je nach
Anforderung, Branche, Marketingmaßnahme, Unternehmen usw.

Dabei stehen die Sinus-Milieus ja auch gar nicht alleine da, es gibt
viele andere Ansätze (Sigma-Milieus, Roper-Consumer-Styles,
Innovationstypologien usw.) - oftmals werden solche Typologien auch
speziell für einen Kunden oder sogar eine Kampagne erstellt. Und jedes
vernünftige Konzept in dieser Richtung hat auch Kontrollfunktionen mit
dabei, um die effektive Aussteuerung von Marketingmaßnahmen anhand der
verwendeten Instrumente auch bewerten zu können.

Ciao
Gerhard

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Dietz Pröpper (16.06.2008 10:29)